从可口可乐的跨界中学习如何品牌设计 [转]

最近可口可乐联名不断,一直霸屏朋友圈。看到这些联名款的时候,作为品牌设计师的我,真心觉得很多联名设计非常有水平。这个有水平指可不单单是好看,而是基于只能用一个logo和固定的红白配色,在完全不同的产品演绎,还要保持品牌的调性不变,这是非常困难的设计需求。

 

 

这就是像我们做品牌设计,最难往往不是设计logo这个图形,而是你为这个图形设计的各种可能性,让它在整个视觉的延展中有丰富的变化又能始终保持统一的品牌调性。

 


来,上案例具体说。

 

 


01.可口可乐 x THE FACE SHOP

 

 这次化妆品的联名真的是惊艳到我了,比起之前肯德基的番茄酱指甲油空有噱头,可口可乐的这次化妆品设计值得点名表扬。整体设计符合品牌调性,细节上也有很多亮点。

174410624735908811.jpg

这张海报将化妆品设计得放在充满气泡的可乐里。海报风格可以说非常可口可乐,元素和形状都用比较复古的形式。

 163449521145855948.jpg

产品里最喜欢眼影盘的设计,圆角正方形的设计很复古,盘面logo的组合方式也很街头。眼影盘里面在圆形的粉盒上加入可乐品牌的图形,有点拧开瓶盖喝(画)可(眼)乐(影)的意思。

 698721032010188673.jpg

Tips:这一个产品设计中,四次用到了可口可乐的logo,但四次的形式都不同。不只是一个logo贴来贴去,能从可口可乐这个品牌中提炼很多元素,比如美式街头的感觉,经典的可乐瓶身,可乐的瓶盖等等。

 421249682383881812.jpg

斜黑白条纹的设计也符合可口可乐复古的调性

 

02.可口可乐 x 太平鸟

 703361864916023045.jpg

太平鸟男装是最近国潮男装中最崭露头角的品牌了,跨界的花样很丰富。

 256273467499288772.jpg

 220824820963528639.jpg

走秀款的Overside的版型很复古,衣服上“请喝可口可乐”的文案挺有趣的,但是这些衣服在实体店基本看不到,还是比较大众实穿的类型,自然就没太多亮点。

 348550997349391373.jpg

 20563231576669171.jpg

 3999077476579632.jpg

 21679345900763565.jpg

整体来看这次跨界的视觉,我还是很喜欢的,因为可口可乐的logo是自带复古光环,再配合有年代感的海报画面、徽章与学院风的服饰搭配,调性是蛮不错的,也将太平鸟往潮牌、年轻的方向带动了一把。



03.可口可乐 x Moleskine

614626282960738040.jpg

在可口可乐100周年的时候,可口可乐向全世界征集:在只能可乐可乐红、白、黑三色和弧型瓶元素的条件下设计一款笔记本,能让拥有它的人感到惊喜和快乐。在众多设计作品仅有6件设计脱颖而出成为可口可乐 x Moleskine限量版联名笔记本。

 447198297200845221.jpg

470749743888498146.jpg

 612277439322803856.jpg

这几本笔记本也是我非常喜欢的设计作品,运用了很多完全不同的表现手法和风格,却都完整的保留可口可乐的品牌调性,真正是印证了可口可乐的那一句:年份来去,风格永存

 


04.可口可乐 x 其他品牌

 474818242530015218.jpg

423505363058317740.jpg

786953693851970151.jpg

729680365927502020.jpg

69042687123337281.jpg

912523894889192270.jpg

 


最后

 

可做品牌设计时,可以从几点纬度出发去挖掘品牌延展的可能性

 


1.品牌的调性:时尚的或者街头或者简约的,从风格调性出发,找到相匹配的设计手法或者视觉表现。

 

 

2.品牌的文化背景:很多美国潮牌都是发源于美国的街头文化,所以他们的视觉会从街头文化中寻找元素和创意点。在品牌的文化背景里找元素,可以一定程度保证你的元素是符合品牌属性的。

 


3.标志的多种组合样式:对于品牌来说,固定的logo样式能够强化记忆,但是在产品的运用中就会有很多的局限,在保持logo的调性不变的情况下,提供多种使用场景下的组合规划是品牌设计最基础,却是也很考验功底的部分。要做出变化,但又需要保持统一。

 


在品牌搭建的过程中,始终保持对品牌整体调性把握的大局观是非常重要的。而这比平面设计技法会更难学习掌握,需要不断在真实的项目中尝试,总结,思考才能进步。


文案与图片转载自:设计便利店


发表评论

登录 后参与评论